“企业存在的价值在于它其实是一个社会的器官，它是用来解决一种社会问题。”

这是莫盛琰在解决1300多名男性用户的护肤问题后，赋予自创男士护肤品牌简男的价值。

在简男的护肤哲学里，莫盛琰提供的解决方案是:“简约不简单、高效不繁琐”。

秉承这样的理念，莫盛琰带着简男“拼杀”在刚刚过去的618里，更耕耘于正在苏醒的中国男士美妆领域，等待“他经济”爆发式增长的到来。

知乎培育创业梦想

瞄准男性护肤赛道

痛点与机遇都蕴藏在社会调研中，莫盛琰的商业创想起于知乎平台。

2010年底，知乎开放注册时间，2011年，莫盛琰注册知乎账户，成为该平台的初始玩家。起初，他只是学习各行业大神分享的知识，不断精进自己，期待着有一天可将自己掌握的专业知识分享给更多有需要的用户。

2016年，莫盛琰进入化妆品行业，在某化妆品集团工厂负责网络渠道运营。通过几年行业积累，他接触到大量国内外国妆品牌客户，也曾参与策划过大大小小的化妆品行业展会，如香港展、中东迪拜展、泰国美容展、澳大利亚展会等。这些经验夯实了他本身对化妆品行业的理解，深度透析了整个化妆品行业的运作模式，并建立一定的人脉关系。

2018年5月，受知乎自由分享知识、观点的平台风格影响，莫盛琰决定运用自己的行业背景，将护肤、化妆品行业知识分享给更多有需要的用户。于是，他开设个人专栏“男士护肤指导”，以图文形式，围绕男士科学护肤知识点，推荐相关的护肤方法与产品，旨在帮助他们了解和掌握以科学方法管理和护理肌肤，呈现良好的个人形象。

在分享几篇护肤科普文章后，莫盛琰陆陆续续收到来自各年龄段男性网友的护肤咨询，甚至有网友直接加他的微信或私信，并发送自己皮肤问题照片，咨询如何进行皮肤管理和护理等问题。网友的踊跃咨询激励了莫盛琰进一步耕耘知乎专栏的动力，他加快频率，每天保持更新2篇护肤文章。

坚持一年半后，他的护肤文章获得越来越多用户的支持和认可。在此过程中，莫盛琰还解决了众多男士的护肤难题。据介绍，他解决了来自全国各地的1300多名男士的日常护肤问题。这让他逐渐积累起体量不小的粉丝群体，同时也得以收集大量关于男士肌肤与护肤问题的直观数据。

在帮助这1300多名男士中，莫盛琰发现，与旺盛的护肤需求极不匹配的是，男性对护肤美容领域知识的普遍欠缺。如，很多男性连基础的护肤品名字都叫不出;对护肤流程、肌肤类型、产品的合理搭配更是一窍不通;很多人虽饱受皮肤问题给生活、工作带来的困惑而烦恼，但却不懂得如何有效改善，有的甚至还陷入一个误区，认为护肤是一件非常麻烦的事情，而不愿意去寻找科学合理的解决方案。

面对与女性护肤极不对称的男性护肤现状，莫盛琰感受到男士护肤将是一个极大的市场，渐渐萌生扭转局面，创建品牌的想法。由此，他开始对中国整体护肤市场及男士护肤进行深挖，同时保持与粉丝及时交流，不断收集来自用户和身边男性朋友的具体护肤状况和需求。

对市场深度挖掘和分析的结果令莫盛琰备受振奋。他认识到，中国美妆市场整体格局虽以女性为主，但近些年来，男性市场护肤需求和份额越来越大。有数据显示,目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模,至2019年市场总值将增至154亿元。同时，与女性市场由于已被很多成熟、大牌占据而四郊多垒的状态相比，男性市场作为正在崛起的市场，其竞争相对和缓，更适宜新锐国产品牌作为加入赛道的切入口。并且，伴随近年来国货美妆品牌的快速发展，国货美妆影响力正逐步提升，而这种发展态势更容易受到男性消费者的支持与拥趸，“他们很有民族情结，觉得应该支持国妆发展。”

此外，社会性别观念的变化，以及年轻一代消费者崇尚“悦己消费”与包容多元文化的消费态度，都为男士护肤培养了庞大的用户基础。莫盛琰发现，“现在不但要看你的才华，可能要先通过你的外表才能去了解你有趣的灵魂”。由于社会发展和职场、生活需要，好的皮肤与面容是一种天然的加分项，会给人生增加更多机会。因此，很多男士的护肤意识在不断觉醒，他们对护肤的需求更成为一种内在驱动，而那种认为男士护肤很“娘炮”的观念也已脱离时代。此外，比起60、70、80年代人群，85后、90后、00后新生代群体具备了更强的经济能力去改善自己的外在形象。

文章来源：《经济视野》 网址: http://www.jjsyzz.cn/zonghexinwen/2020/0714/364.html