短视频创业成为新“蓝海”，微博红人纷纷“流量变现”，微信公号成就一批创业达人……近年来，以“微”“短”“快”为特征的微经济走进中国人生活。

微经济不是小打小闹。国家发改委等13部门日前联合印发《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》，鼓励大力发展微经济。微经济为何越来越火?目前，还面临哪些挑战?

河北省河间市文化馆推出非遗展演“云端”播系列活动，通过“云端”传承非遗文化。图为8月13日，西河大鼓非遗项目艺人李雪(左)、张领娣通过网络直播方式表演节目。

提供“让兴趣成为职业”的可能

小宇是清华大学一名博士生，也是知名校园生活类短视频博主。在他的“抖音”账号里，清华校园美景、学习经验分享和个人生活Vlog(视频博客)是最常出现的三大主题。创立“抖音”账号不过两年，他的粉丝已经达到了100万，每月收入可观。

“以短视频平台为载体的微经济体现了一种流量经济效应。短视频博主通过发布原创短视频在平台获得越来越大的影响力，相伴而生的大量粉丝流量让博主获得了进行有偿品牌推广、签约运营团队等机会。这逐渐成为一种盈利模式，也为我们这些短视频爱好者提供了‘让兴趣成为职业’的可能。”小宇说。

业内人士指出，包括短视频在内，微经济囊括了微创新、微应用、微产品、微电影、微健身、微旅游等多种形式，体现在日常生活的方方面面。

“微经济的核心在于微创新，是小微企业、个体工商户等多元主体基于已经发展成熟的平台经济、通过小微创新实现的一种新业态。微创新可以是在各类平台上发布的文本、图像、声音、视频等数字内容产品，也可以是搭载平台所提供的出行、餐饮、零售等多样化服务。”商务部研究院流通与消费研究所助理研究员梁威说。

此次国家发改委等13部门联合印发的《意见》明确提出，支持线上多样化社交、短视频平台有序发展，鼓励微创新、微应用、微产品、微电影等万众创新。

微经济首次进入官方文件视野，与其近年来迅猛发展态势不无关系。以微电影、短视频为例，日前发布的《中国微电影短视频发展报告(2019)》显示，截至2019年6月，中国网络视频用户规模达7.59亿，短视频用户规模为6.48亿，超过长视频6.39亿的用户规模，占网民整体的75.8%。短视频日均使用时长超过长视频，贡献了移动互联网时长增量的33.1%，新增网民短视频使用率高达53.2%。

在梁威看来，近年微经济在中国持续向好发展，呈现出巨大发展潜力，也吸引越来越多年轻人加入到这一新业态。国家发改委近日发布的《2019年中国大众创业万众创新发展报告》显示，2019年，新登记注册青年创业者达到446.7万人，增长4%;大学生创业者74.1万人，增长9%。

适应碎片化 个性化的“微需求”

微经济为啥这么火?不少人认为，灵活自由、投入少、门槛低是它吸引大批从业者的重要原因。

“无须线下门店、投入成本低、符合现阶段消费趋势，这些因素促使越来越多人选择加入电商行业。”某电商服装品牌合伙人向延说，“现在的年轻人都很聪明，在这样一片互联网经济的‘蓝海’里，只要肯动脑筋、愿意干，每个人都能为自己创造更多发展的可能。”从去年7月在淘宝开店至今，向延的店铺关注量增长了2万多人，店铺微信号拥有1600多个客户，月均营业额达到8万元以上。

在中国社科院工业经济研究所研究员贺俊看来，微经济火爆至少有两方面原因。一是互联网经济的发展，基于互联网平台，微创新、微应用、微产品等微经济有了发展的基础;二是技术模块化的程度越来越高，平台的架构设计是由平台定位决定的，定位在用户参与型的这类平台拥有更加友好的“模块化”界面设计。例如抖音用户上传视频会有界面简洁、功能清晰的滤镜、音乐、剪辑工具，只要一分钟就可以上传视频，这无疑激发了短视频爱好者内容创作的热情。

对于微经济的发展，各平台在加大支持力度。抖音陆续推出“抖音音乐人亿元补贴计划”、扶持“三农”内容创作的“新农人计划”、面向高潜力达人的“繁星计划”等，通过流量扶持、作品补贴、技能培训等扶持政策，帮助不同领域视频内容创作者生产更多精品原创内容;人民网研究院、腾讯广告近日共同发起的“微创业扶植计划”公益项目，推出联合培训、规范标准、分享课程、趋势指引、开放工具五大措施，为特许连锁及各类中小微企业提供多元化创业解决方案与扶植政策。

文章来源：《经济视野》 网址: http://www.jjsyzz.cn/zonghexinwen/2020/0825/516.html